ウェブ時代の出版戦略について

Kindle本の商品ページを含め、ウェブページはHTMLで書かれています。検索エンジンは、HTMLタグの中でも特にtitleタグやh1、h2、h3といった見出しタグに記述されたテキストを重要視します。

たとえば、Googleで検索した際の結果として表示される文字は、ウェブページにおけるtitleタグの文字です。この重要視される箇所に、本の内容を求めている人が使うであろうキーワードを盛り込むことが、購買層に見つけてもらうための大事な戦略となります。

例として、殺人事件の小説を出す際、単に抽象的なタイトルにするよりも、「精神病質 -×××連続殺人事件-」のように具体的なキーワードを加える方が、「殺人事件もの」を読みたい層に見つかりやすくなります。

本との出会い方、探し方が変わった今、それに合わせた本の「売り方」を考える必要があります。

ここからは、過去に出版したKindle本のタイトルからキーワードを抽出し、Google キーワード プランナーで需要を確認した、私の出版反省会です。

キーワード：「ゲームプランナー」。需要は1,000～1万、競合性は中。Kindleストアでの競合は51件でした。ソシャゲーに絞った時点でターゲット層は限定されますが、内容の希少性からたまに読まれています。

キーワード：「気持ちが楽になる」（長すぎ）。需要は100～1,000、競合性は小。需要が少なすぎますが、気持ちの切り替え本を必要とする人は一定数おり、出した当初は読まれました。Kindleストアでの競合は8件。

キーワード：「どっち」（失格）。需要は1,000～1万、競合性は低。キーワードとして機能しないため、ダントツで読者が少なく、“かわいそうな子”です。Kindleストアでの競合は38件。

キーワード：「アフィリエイト」。需要は10万～100万、競合性は中。市場規模とターゲティングのしやすさから、今のところ一番読まれている本です。関連キーワードの「アフィリエイト 始める」に沿うタイトルにしたのが大きかったと考えられます。Kindleストアでの競合は497件。

キーワード：「就職できない」。需要は1,000～1万、競合性は中。Kindleストアでの競合は6件でした。「就職」だと1,000件以上の競合があるため、ニッチなキーワードで攻める戦略の有効性を示唆しています。

タイトルの話ばかり書いていますが、書いていない言葉は検索で引っかからないため、本の内容説明にも力を入れた方がいいでしょう。

「異世界」のキーワード需要は1万～10万、競合性は低に見えますが、Kindleストアで「異世界」で検索すると3,000件以上が出てくるレッドオーシャンです。キーワードの需要だけではなく、Kindleストア内での競合数も考慮に入れるべきでしょう。

個人が趣味で本を出すのなら、好きなものを書きつつ、タイトルを考える際にキーワード需要から候補を考える程度が良いかもしれません。需要があるキーワードを選びつつ、そのキーワードから連想される内容を良い意味で裏切る、という戦略もアリかと思います。

出版社の事情と作家の立場を知ることで、個人が電子書籍で出版するメリットが見えてきます。